獨自快樂，不如一起養生！這份最新報告揭示了Z世代健康贈禮新風潮

2024年的日歷已經翻到了九月份，再過幾個月又要過春節啦。從九月份開始，各大重要節日節氣將陸續到來，包括剛剛結束的中秋、以及即將到來的國慶、重陽、冬至、乃至來年的元旦和春節等。

每到這些節日節氣，我們都會帶上幾份贈禮走親訪友，聯絡感情。近日，天貓健康聯合TMIC天貓新品創新中心發布了《健康禮贈行業趨勢白皮書》，深入分析了現今人們禮品選擇的新偏好和新趨勢。一起來看看你是不是其中一員吧！

72%的人選擇健康類贈禮

《白皮書》主要關注后輩給長輩贈禮的場景，將18歲至44歲定義為“年輕人（年輕一輩）”。《白皮書》指出，在給長輩挑選禮品時，72%的年輕人偏好選擇健康類產品，偏好比例遠超過食品飲料類、服飾類以及美妝護理產品。

從具體產品來看，將近28%的受訪者認為，其送過的最成功的禮品品類是與健康相關，具體包括人參、蛋白粉、益生菌、阿膠、鈣片、按摩椅等。

產品偏好呈現性別及地域差異

《白皮書》指出，送禮人核心關注實用、健康、方便等使用體驗，對待女性長輩存在更多產品內在屬性的考量，送男性長輩則額外關心其“面子”。

除了性別心智差異外，南北贈禮地域差異也是相當明顯。《白皮書》指出健康品是女性長輩收禮首選，但北方丈母娘偏愛西洋參、阿膠和蛋白質粉，南方丈母娘則獨愛燕窩、氨糖軟骨素和人參。

另外，南北人群贈禮預算也是有所差異。數據顯示，北方人送禮預算在2000元以上的占比為14%，南方則為9%。平均預算方面，北方平均822元同樣略微超過南方的767元。根據《白皮書》的分析，北方人（尤其是女婿）主要考慮的是營造良好的第一印象。而南方人則是考慮長期的關系維持，講究“略表心意”和“細水長流”。

資料來源：天貓健康、TMIC天貓新品創新中心《健康禮贈行業趨勢白皮書》，數據僅供參考。

---

2025年將是國民健康意識持續深化的一年，也是大健康產業飛速發展的黃金一年。會展匯聚產業鏈上下游重要資源和渠道，是產業鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業風口。

IHE China作為業內領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿對接、新產品發布、行業熱點凸顯、創新技術交流等活動豐富多彩，盡顯行業活力。

2025第33屆廣州國際大健康產業博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養補充劑、進口進口食品及用品、中醫藥及滋補品、智慧養老、氫健康產品及健康飲用水、家庭醫療設備、婦幼健康、益生菌及腸道健康、跨境醫療及醫療旅游、生物制品及抗衰美容及睡眠健康、大健康產業園區及基地、包裝及生產設備等，全球商機，一展觸達。

微信公眾號  IHE大健康展 閱讀更精彩！