上海明確藥品、保健食品等不適宜網(wǎng)絡(luò)直播營銷

日前，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)合規(guī)指引》(以下簡稱“《指引》”)，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)健康發(fā)展。

《指引》不僅明確了5類網(wǎng)絡(luò)直播主體責(zé)任內(nèi)容(包括建立主播黑名單制度等)；同時(shí)列明了網(wǎng)絡(luò)直播營銷商品(服務(wù))的10項(xiàng)負(fù)面清單等。其中食品、保健食品等成為重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

《指引》在針對食品、保健食品等領(lǐng)域提出：

在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營銷。

對發(fā)布食品、化妝品、生活美容等商品或服務(wù)廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語。

直播營銷平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)保證涉老產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和安全，維護(hù)老年人合法權(quán)益。利用網(wǎng)絡(luò)直播推銷以老年人為對象的商品或服務(wù)，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”、“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

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