互聯網企業緣何紛紛加碼大健康

近日，京東健康獲高瓴投資并上線家庭醫生產品，拼多多成立健康科技公司，此前BAT也紛紛涉足大健康領域。互聯網企業緣何在大健康領域加碼，大健康行業未來發展如何，在目前互聯網醫療還不能持續盈利的情況下又將如何突破呢？

群雄逐鹿大健康領域

近年來，亞健康狀態在中青年群體中不斷蔓延，國內公眾自我保健意識不斷提高，眾多互聯網企業紛紛“押寶”大健康產業。2014年，阿里巴巴就花了1.7億美元的戰略投資，收購了“中信21世紀”，也就是現在的阿里健康，并將美年健康（002044）、愛康國賓兩大體檢巨頭納入麾下，還投資了一樹藥業等連鎖醫藥零售商，累計投資400億元。

以小米等為代表的科技型企業，也試圖通過互聯網將大健康業務嵌入到每個人的日常生活當中，同時萬達也在2017年投入1500億元成立了萬達大健康產業集團。

京東也持續發力大健康行業。據悉，京東健康是京東近年來重點發力的業務領域之一，也是目前醫療健康領域估值最高的獨角獸企業。經過多年的發展，京東健康已經初步建成業內最全面的“互聯網+醫療健康”產業布局。京東健康依托“醫+藥”服務閉環優勢，構建線上線下一體化服務體系，聚合全場景生態資源優勢，全面提升醫療機構在互聯網上的運營能力，使線上線下一體化更便捷、健康管理多元化更全面、數字化醫療運營更精準。

從資本角度分析，近年來“互聯網+”大健康領域投融資事件頻繁發生，2018年呈井噴之勢，2019年“互聯網大健康第一股”新氧上市更將資本市場對“互聯網+大健康”的關注引向了高潮，群雄逐鹿大健康領域已成定勢。

大健康領域緣何受追捧

以互聯網技術為基礎的大數據、云計算、人工智能等技術的應用，將為大健康行業消費者服務、機構管理、臨床診療與學術研究等方面帶來提升，為行業內信息不對稱、營銷成本不合理、人才稀缺三大問題提供具有突破性的解決方案。大健康行業局部已是紅海，但更為廣闊的藍海亟待開拓。

珠海經濟特區法治協同創新中心博士后、人工智能專家鄧偉強向記者表示，互聯網企業持續加碼大健康行業有三個重要原因。第一是新冠肺炎疫情使人們更注重自身和家人健康，疫情期間最受歡迎的產品是在家運動的器材，疫情緩和后保健產品則受到廣大人群的關注；第二發展大健康行業是內循環的必然路徑。過去的中國經濟增長主要依靠外貿，現在則靠消費，健康是小康社會的重要標志，而互聯網企業投資大健康則可形成疊加效應。兩者的數據互相整合，可以打造內循環的高地；第三是人工智能和大數據，加速了大健康產品研發的速度和每個階段的成功率，降低了企業的成本，提升了消費者對自家產品的粘度。

值得一提的是，在公共衛生事件期間互聯網診療起到了巨大的積極社會效應。近期，政府又出臺了一系列互聯網醫療推動政策，行業進入快速發展的全新賽道。

前景光明未來可期

中國經濟正在從工業化向后工業化邁進，人們的需求也在從“衣食住行”向“娛教醫養”轉變。以美國為例，健康產業是其最大的產業，占全美GDP的17.9%。與之相比，中國的健康產業僅占GDP的6.6%。因此，參照發達國家大健康產業水平，中國的大健康產業還有極大發展空間。按照《“健康中國2030”規劃綱要》的目標，2020年中國健康服務業總規模將超8萬億，2030年將高達16萬億?？梢?，中國大健康產業具有巨大成長空間，未來有望成為最大的支柱產業。

“經濟水平的提高使得老百姓越來越多地關注健康領域，在該領域落子也就成為企業競相布局的特點。”首都經貿大學工商管理學院講師肖旭對本報記者表示，互聯網技術為在線醫療奠定了扎實基礎，老百姓通過網絡與醫生建立遠程連接，能夠實時獲得醫療服務，大幅降低了時間成本。同時，在線病例日益普及，醫生可以非常便利地查閱病人所有的信息?！爸腔坩t療的未來發展前景毋庸置疑。”

不過，從目前狀況來看，互聯網在醫院的推廣仍然有限。互聯網企業又該如何布局大健康產業呢？

“目前互聯網醫療還不能持續盈利，如何突破其中涉及到諸多有關業務流程重組、資金流調配等難題，都需要較長的時間進行調整與改革?；ヂ摼W企業盈利除了要不斷提高技術性能，還必須在管理模式上進行更多的創新?！毙ば襁M一步表示

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